統合報告書とは？作成する目的や記載項目、事例を解説 マーケティング・販促 統合報告書は、財務情報と非財務情報を統合したレポートです。発行義務はありませんが、株主や投資家、取引先などに向けて、企業全体の健全性や業績を把握するための重要な情報源となるものです。この記事
人的資本経営とは？基礎知識から実践ステップまで分かりやすく解説 マーケティング・販促 従来の日本企業では人材を「資源」と考えるのが主流でしたが、これを「資本」と捉え、経営戦略と人材戦略を連動させる経営が「人的資本経営」です。その基礎知識や国内外の動向、実践のステップなどを解説
Z世代とは？ 何歳を指すのか、特徴や有効なマーケティング手法を解説 マーケティング・販促 Z世代はデジタルネイティブと呼ばれる10～20代半ばの若者層で、IT化がさらに進む次の時代において、社会や経済の担い手となります。ここでは、Z世代の定義や特徴、有効なマーケティングの手法など
CSRとは？企業のメリットや実施の手順、事例を紹介 マーケティング・販促 CSRとは企業が果たすべき社会的な責任を表す言葉です。この記事では、CSRの基本的な知識と、サステナビリティやSDGs、CSVとの意味の違い、企業にとってのメリット、実施の手順、事例などを紹
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ブランドブックとは？目的や掲載する要素、作り方のポイントを解説 マーケティング・販促 ブランドブックは、ブランドの目指す方向性やブランド価値を共有し、ブランドへの理解を浸透させるために社内向けに作られる冊子です。この記事ではブランドブックの基本、構成要素、制作の流れなどを解説
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ブランドコンセプトとは？作り方や作成のポイント、事例を紹介 マーケティング・販促 ブランドコンセプトとはブランドの価値を言語化したもの。コンセプトがしっかり定義されれば、ブランド価値を内外に明確に示せます。ここでは、ブランドコンセプトとは何か、作り方や事例などを詳しく紹介
アウターブランディングとは？インナーブランディングとの違いや事例を紹介 マーケティング・販促 アウターブランディングとは顧客や取引先など社外を対象としたブランディングです。この記事では、アウターブランディングの考え方やインナーブランディングとの違い、効果や進め方などを解説し、事例を紹
商品ブランディングとは？ 見込める効果や手法、事例を紹介 マーケティング・販促 商品ブランディングは商品のブランド価値を確立し、浸透させる取り組みです。商品ブランディングが成功すれば顧客との絆が強まり、市場競争力が向上します。その考え方や手法、実施の流れに加えて事例も紹
CSV経営とは？ CSRとの違いやメリット、実践方法、事例を紹介 マーケティング・販促 CSV経営は「企業は社会に貢献する事業を行うことによって、利益を上げ、成長を続けられる」という考え方に基づく未来志向の経営手法です。CSV経営が注目される背景、メリット、実践方法や事例などを
エンゲージメントマーケティングとは？注目される理由や戦略を解説 マーケティング・販促 厳しい経済状況のなか、多くの企業が顧客との関係性を強めてファンやリピーターを増やすエンゲージマーケティングに取り組んでいます。そこで、エンゲージマーケティングの基本的な知識や具体的な戦略を解
ファンクラブの特典10選！定番からデジタル活用の新顔まで マーケティング・販促 コロナ禍の影響を受けてファンやファンクラブが変化してきています。この記事ではそれらの変化やファンマーケティングの重要性について解説したうえで、入会の動機付けに有効なファンクラブの特典を10例
ブランディング動画とは？動画を活用するメリットや制作のポイントを解説 マーケティング・販促 ブランディング戦略のひとつとして動画を活用する企業が増えています。この記事では、ブランディング動画の目的やメリット、制作にあたってのポイントを解説するほか、ブランディング動画の事例も紹介しま
