商品ブランディングとは？ 見込める効果や手法、事例を紹介 マーケティング・販促 商品ブランディングは商品のブランド価値を確立し、浸透させる取り組みです。商品ブランディングが成功すれば顧客との絆が強まり、市場競争力が向上します。その考え方や手法、実施の流れに加えて事例も紹
CSV経営とは？ CSRとの違いやメリット、実践方法、事例を紹介 マーケティング・販促 CSV経営は「企業は社会に貢献する事業を行うことによって、利益を上げ、成長を続けられる」という考え方に基づく未来志向の経営手法です。CSV経営が注目される背景、メリット、実践方法や事例などを
エンゲージメントマーケティングとは？注目される理由や戦略を解説 マーケティング・販促 厳しい経済状況のなか、多くの企業が顧客との関係性を強めてファンやリピーターを増やすエンゲージマーケティングに取り組んでいます。そこで、エンゲージマーケティングの基本的な知識や具体的な戦略を解
シリーズコラム／コンテンツ製作の現場から【教科書、教材コンテンツ】後編 出版 紙からデジタルへ。その変化の中で大きな影響を受ける教科書や教材について現場視点で語るシリーズコラムの後編です。今回は物流面への影響について、営業企画部門の花出守氏、営業部門の澤田将一氏、生産
ファンクラブの特典10選！定番からデジタル活用の新顔まで マーケティング・販促 コロナ禍の影響を受けてファンやファンクラブが変化してきています。この記事ではそれらの変化やファンマーケティングの重要性について解説したうえで、入会の動機付けに有効なファンクラブの特典を10例
ブランディング動画とは？動画を活用するメリットや制作のポイントを解説 マーケティング・販促 ブランディング戦略のひとつとして動画を活用する企業が増えています。この記事では、ブランディング動画の目的やメリット、制作にあたってのポイントを解説するほか、ブランディング動画の事例も紹介しま
パーパスブランディングとは？注目される理由や効果、事例を解説 マーケティング・販促 企業の「社会における存在意義」を軸にした「パーパスブランディング」に取り組む企業が増えています。この記事では、パーパスブランディングとは何か、なぜ注目されているのか、行うことによる効果を解説
シリーズコラム／コンテンツ製作の現場から【教科書、教材コンテンツ】前編 出版 「GIGAスクール構想」により、教育を取り巻く環境は大きな変革期を迎えています。紙からデジタルへ、教科書の形態が大きく変わっていく中、TOPPANクロレはどのように自社の強みを発揮しているの
ファンマーケティングとは？手法や成功のポイント、事例を解説 マーケティング・販促 ファンマーケティングは、商品やブランドに強い愛着を持つファンを集めて育てることで安定的な利益の確保を目指す、マーケティング戦略です。注目される理由や、具体的な手法のほか、成功のポイント、事例
SDGsに企業が取り組む意味とは？取り組みの流れや注意点、事例を紹介 マーケティング・販促 SDGsは未来に向けて社会を存続させ、より良くしていくための世界的な目標です。ここではSDGsの基礎知識を解説したうえで、企業がSDGsに取り組む意味やメリット、実際に取り組む際のフローと注
ブランディングとマーケティングの違い、互いの関係性を解説 マーケティング・販促 ブランディングとマーケティングは現代の経営戦略の重要なファクターです。この記事では、両者の定義や違い、互いの関係性を解説しながら、企業がブランディングとマーケティングを重視すべき理由をお伝え
ブランディングデザインとは？役割や成功のポイント、事例も紹介 マーケティング・販促 ブランディングデザインは、ブランドのコンセプトを視覚的に伝える方法であり、ブランド構築におけるデザイン表現のすべてです。この記事ではブランディングにおけるデザインの重要性や成功のポイントを解
会員制ビジネスとは？仕組みやメリット、成功事例を紹介 マーケティング・販促 会員制ビジネスは、個人情報の登録とサービス利用の同意を得て、商品・サービスを継続的に提供することによって、安定的な収入が見込めるビジネスモデルです。マネタイズの仕組みやメリット、事例などを紹
シリーズコラム／コンテンツ製作の現場から【児童書コンテンツ】後編 出版 児童書にスポットを当てたシリーズコラムの第2回。後編となる今回は、商材開発部に所属する秋山直己氏に話を聞き、紙だからできることや、簡単にはデジタルに移行しない児童書の未来図などを描いていきま
シリーズコラム／コンテンツ製作の現場から【児童書コンテンツ】前編 出版 厳しい状況が続く出版業界の中で、児童書は好調に売上を伸ばしています。こうした堅調な児童書市場において、TOPPANクロレはどう貢献し、存在感を示しているのか。【児童書プロジェクト】のメンバー
